Évek óta azt hallgatjuk, hogy a Temu, a Shein és az AliExpress elviszi a vásárlókat a hazai webshopok elől. 2026 nyarán fordult a kocka: a NAV adatai szerint július óta a korábbi szint harmadára esett vissza az EU-n kívülről érkező kiscsomagok száma.
Ha a webshopod jól működik – gyorsan szállít, megbízható és jó a kiszolgálás –, most van okod fellélegezni. A „bagóért, Kínából” típusú konkurencia ugyanis már nem olyan olcsó, mint fél éve volt.
Az ábra: harmadára esett a kiscsomagok száma
Az év első felében még nőtt a forgalom, a júliusi vámbevezetés után viszont egyetlen hónap alatt felére esett. Azóta a korábbi szint harmadán stagnál, miközben 2025-ben még egész évben emelkedett.
Mi történt? Vége a vámmentes kiscsomagoknak
Július 1-jétől (2026) az Európai Unió megszüntette a 150 euró alatti, EU-n kívülről online rendelt csomagok vámmentességét. Azóta minden ilyen rendelésre egységesen 3 eurós vám jár.
November 1-jétől tovább drágult a helyzet: a 3 eurós vám mellé 2 eurós uniós kezelési díj is jön. Ez csomagonként összesen 5 euró, mai árfolyamon kb. 1800 forint többletköltség.
Egy 2–3 ezer forintos temus rendelést ez 60–90%-kal drágít meg. Pontosan az a vásárlói kör pártol el, amelyik eddig csak az ár miatt rendelt Kínából.
Mit jelent ez a hazai webshopoknak?
A kínai platformok legerősebb fegyvere eddig az ár volt. Ez az előny most csomagonként 1800 forinttal kisebb, a kis értékű, impulzusvásárlásoknál pedig gyakorlatilag el is tűnt.
A vásárlók ráadásul hetekig vártak a kínai csomagokra. Egy jól működő hazai webshop 1–2 nap alatt szállít, magyarul kommunikál, és gond nélkül intézi a visszaküldést. Most ezek az előnyök is többet nyomnak a latban.
Az is beszédes, mi várható decemberben. Az elmúlt években az év végén havonta 2–3 millióval több csomag jött az EU-n kívülről, mint korábban. Az 5 eurós többletköltség miatt idén a karácsonyi ugrás jó eséllyel elmarad – ezek a vásárlások hazai boltokban is landolhatnak.
Mit érdemes most tenni?
A felszabaduló kereslet nem magától talál meg: azokhoz megy, akiket könnyű megtalálni, és akiknél kényelmes vásárolni. Néhány gyors lépés, amit az Eshop-Gyorsan rendszerében meg tudsz tenni:
- Legyél ott, ahol keresnek. Ellenőrizd, hogy a Google Shopping és az Árukereső feeded hibátlanul fut-e, és minden termék megjelenik-e. Az árösszehasonlító oldalak bekötéséről itt írtunk, és arról is, hogyan adhatsz meg egyedi terméknevet és leírást az XML-feedekhez.
- Mérd, mi működik. A Google követőkódokat (GA4, GTM, Google Ads) az E-shop → Webanalitika → Google követőkódok menüben állíthatod be. Ha a Shopilotot is összekötöd a Google Analytics 4-gyel, a valós forgalmi adataid alapján kapsz javaslatokat.
- Figyeld az árakat, de ne áron versenyezz. A Shopilot figyeli a konkurencia árait, és segít olyan árat találni, amin a termék fogy, de az árrésed is megmarad.
- Írd meg jól a termékoldalakat. A Shopilottal gyorsan feljavíthatod a termékleírásokat és a SEO-adatokat, akár több száz terméknél egyszerre.
- Kommunikáld az előnyeidet. Gyors hazai szállítás, egyszerű visszaküldés, magyar ügyfélszolgálat – ezeket írd ki jól láthatóan a főoldalra és a termékoldalakra.
- Tedd egyszerűvé a fizetést és az átvételt. A kártyás fizetés pár perc alatt bekapcsolható, például a Barionnal (további bankkártyás lehetőségek itt). Kínálj csomagautomatát és átvételi pontot is, például Packetát vagy Foxpostot. Mindez a Szállítás és fizetés menüben állítható be.
- Hozd vissza a vásárlóidat hírlevéllel. Aki egyszer nálad vásárolt, azt egy jó hírlevél újra visszahozhatja. A beépített hírlevélmodulról itt olvashatsz, a GDPR-nek megfelelő hírlevelezésről pedig itt.
- Készülj a karácsonyra. Ha idén kevesebben rendelnek Kínából, a decemberi forgalom egy része nálad csapódhat le. Az Ajándékok funkcióval nagyobb kosárra ösztönözhetsz, a Shopilot pedig előre jelzi, mely termékek fogyhatnak el.
Összegzés
A Temu-hatás nem tűnt el, de a vámok óta sokkal kisebb. Aki eddig is jól csinálta – megbízható kiszolgálással, gyors szállítással, átlátható árakkal –, most végre egyenlőbb pályán versenyezhet.
Ha segítség kell a webshopod beállításaihoz, írj nekünk az info@eshop-gyorsan.hu címre.
Hozzászólás írása